Se non hai una strategia mobile non hai una strategia di crescita.
Diane Mermingas

La crescita esponenziale del Mobile Internet insieme agli Application store Itunes su tutti, ha avviato inesorabilmente un meccanismo sul quale ruotano quattro elementi principali:

• la crescente penetrazione degli smartphone
• l’aumento della banda disponibile con le nuove reti LTE ad un costo sempre minore
• l’aumento del numero di utenti che usano il cellulare per accedere ad internet
• lo sviluppo di offerte pensate e ottimizzate per il cellulare.

Ecco perché ormai si parla di Mobile revolution, anche per le caratteristiche che possono essere sfruttate: geo-localizzazione, ubiquità, immediatezza d’uso, socialità e interattività, che condizionano il comportamento del consumatore che utilizza il telefono come canale preferenziale per accedere sempre e ovunque a qualsiasi contenuto e servizio digitale.

In questo scenario si collocano le trasformazioni all’interno del mercato del Mobile Internet Content e Apps, che sta diventando un laboratorio aperto a tutti in cui si sperimentano innovativi modelli di business basati su nuovi format pubblicitari e nuove forme di ricavo. Il successo dell’IPad e la rapida diffusione dei nuovi Tablet, l’uso della applicazioni nel mondo PC e in quello delle Televisioni, sono un chiaro segnale di come il Mobile sta invadendo il mondo di Internet tradizionale e delle Tv digitali.

Il crescente numero di utenti che si sposta verso il Mobile Internet, spinge le aziende ad integrare il Mobile nelle proprie strategie di web marketing: dal sito ottimizzato per la fruizione in mobilità, alle applicazioni “brandizzate” per incrementare l’engagement con il cliente-utente.

Il mutamento di approccio imposto dal Mobile marketing permette alle aziende di “esplorare” nuovi modelli di business, concentrandosi su mezzi innovativi che consentono di instaurare una relazione diretta con il consumatore e comunicare con i propri utenti in tempo reale, ovunque essi siano, con la possibilità di supportarli e dare loro tutti i servizi necessari per fare sempre la scelta giusta.

Altro aspetto fondamentale che rende il Mobile marketing una frontiera in continua espansione è data dal crescente grado d’integrazione tra off-line con il Web attraverso l’impiego del QR code, sistema di promozione, attualmente ampiamente impiegato nell’intrattenimento, nell’editoria e media, nella moda e nell’abbigliamento.